[경영戰略] 래미안(來美安)의 브랜드 戰略
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작성일 23-04-21 15:33
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브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
5. 브랜드 책략 分析
[참고자료(data)]
주택저널 - 대한주택건설협회 편집부, 대한주택건설협회, 2008
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7. 최종 結論(결론)
설명
래미안(來美安)의 브랜드 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.reamian.co.kr www.samsungcorp.co.kr www.secc.co.kr www.dt.co.kr www.fnnews.com www.hankyung.com 주택저널 - 대한주택건설협회 편집부, 대한주택건설협회, 2008 브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006 여성 마케팅 - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 사두기만 하면 오르는 대한민국 넘버원 아파트 - 스피드뱅크, 원앤원북스, 2005 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 - 장미경 외, 기초 조형학 연구, 2003
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여성 마케팅 - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
레포트 > 사회과학계열
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사두기만 하면 오르는 대한민국 넘버원 아파트 - 스피드뱅크, 원앤원북스, 2005
[경영戰略] 래미안(來美安)의 브랜드 戰略
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future 를 내다보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간. 이것은 모든 사람들이 이상형으로 삼고 있는 집이다. 한편 99년도 삼성중공업에서 내세운 브랜드인 쉐르빌의 폭발적인 인기는 래미안이 탄생하는 데 있어 결정적인 계기를 제공하게 되었다.
3. 경쟁사 分析
이 같은 시장의 경쟁국면 변화에 따라 첫 시도된 작품이 98년 한국형, 99년 사이버 아파트였다.
1. Introduction
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래미안(來美安)의 브랜드 戰略에 대한 A+ 레포트(report)
순서
2. 아파트 시장 分析
6. 향후 improvement(개선)measure(방안)
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마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 - 장미경 외, 기초 조형학 연구, 2003
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4. SWOT 分析
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다. 그런 집을 삼성은 來美安이라 부르기로 결정했다. 삼성아파트를 대표할 신규브랜드를 만들 것을 결정한 뒤 무려 1년간의 준비기간을 거친 후였다. 즉 단순히 사고파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 삶의 공간이자 살고 싶은 집의 대명사가 탄생한 것이다. 앞서의 탄생배경에서도 언급된 것처럼 분양가 자율화를 가져다 준 의미는 충분한 개성을 살린 아파트를 짓는 것이 가능해졌다는 것이고, 동시에 그만큼 직접 그 집에서 살게 될 고객의 선택이 한층 중요해졌다는 것을 의미한다. 베란다의 창호무늬를 내세운 98년의 한국형아파트, Internet의 폭발적인 증가를 감안한 사이버아파트도 고객들에게 좋은 인상을 주었지만, 그것만으로는 부족했다. 이에 따라 잠재고객들에게 자사 아파트만의 長點을 홍보할 수 있는 보다 적극적인 수단인 브랜드의 필요성이 대두되었다. 현대, 대우 등 기업명이 아파트 이름을 대신하던 시기에 삼성아파트가 래미안이라는 새 이름으로 얼굴을 드러낸 것을 2000년 3월이었다.
