인지부조화
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작성일 23-07-25 08:16
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사실 증권업계는 지금 열심히 광고를 해야할 당위성을 지니고 있따 ‘저금리 시대’로 인해 소비자들은 재테크 광고에 대한 동기부여가 충분히 되어있는 상태이고, 따라서 소비자들의 많은 인지 反應을 이끌어 낼 수 있기 때문일것이다 이러한 시기에 동원증권은‘신의(信義)’가 사라지고, 이기적이며 개인적인 사고가 주류를 이루고 있는 사회 풍토에서 ‘동원증권(유오성편)’이 바로 신의이다’를 강조하는 컨셉으로 소비자를 공략하고 있따…(skip)
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소비자들은 접하는 광고 정보에 대해 각기 다르게 반응한다.
○가장 좋아하는 광고( 동원증권 ‘유오성’편)
광고를 보고 지지 적인 反應을 얻기 위해서는 일단 사회 전반의 흐름과 연관되어져야
한다고 생각한다. 동일한 광고 정보를 접하였을 때 어떤 소비자들은 진실하다고 생각할 수 있으나, 어떤 소비자들은 사실이 아닐 것이라고 생각한다인지부조화 , 인지부조화기타레포트 , 인지부조화
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소비자들은 접하는 광고 정보에 대해 각기 다르게 reaction 한다. 다음의 나오는(예시되는) 두 개의 광고 중 ‘좋아하는 광고’의 경우는 지지주장이 큰 경우라 할 수 있고, ‘싫어하는 광고’는 지지주장 보다는 반박주장이 큰 경우라 할 수 있을 것이다. 동일한 광고 정보를 접하였을 때 어떤 소비자들은 진실하다고 생각할 수 있으나, 어떤 소비자들은 사실이 아닐 것이라고 생각한다
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이러한 反應에 의하여 태도가 결정된다고 보는 theory 을 인지 反應 theory (cognitive response theory)이라고 하며, 크게 긍정적 反應과 부정적 反應으로 나뉠 수 있따 전자를 대개 지지주장(support argument)이라 하고, 후자를 반박주장(counter argument)이라고 한다.
