샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4Pstrategy 비교분석
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작성일 23-11-13 14:40
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설명
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marketing 책략 비교analysis(분석) .
CHANEL&ZARA
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목차
1. 環境(환경)analysis(분석)
1-1. 내부環境(환경)analysis(분석)1-2. 외부環境(환경)analysis(분석)
2. STP analysis(분석)3. 4P marketing 믹스
4. 시사점 및 비판
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내부環境(환경)analysis(분석)
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기업intro
사업 종류
제조업
취급 품목
의류, 향수, 보석, 패션잡화
소재지별 기업 종류
유럽기업
국적
프랑스
본사
파리
설립자
가브리엘 코코 샤넬
설립 시기
1909년
우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립
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브랜드파워
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核心(핵심)역량
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SWOT analysis(분석)
Strength
差別(차별) 화된 제품의 이미지
고유 브랜드 네임
높은 브랜드 로열티
Weakness
높은 가격 대비 낮은 품질
불안정한 유통망
제한적인 소비층
Opportunity
고급화된 소비 성향
여성의 사회적 진출 증가
유…(skip)
마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다
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