후부(FUBU)의 marketing 실패事例 분석
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후부(FUBU)의 marketing 실패事例 분석
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FUBU 후부
마케팅 실패instance(사례) 分析(분석)
목 차
1. 브랜드 分析(분석)
□ 브랜드 히스토리□ STP 分析(분석)
2. 마케팅 分析(분석)
□ 4P 戰略3. 실패요인 分析(분석)
□ value capturing□ value creation
□ key failure factor
4. 향후 戰略 및 제안
□ SWOT 分析(분석)□ 戰略제시
1. 브랜드 分析(분석)
□ 브랜드 히스토리
FUBU : For Us, By Us ! 우리를 위해 우리가 만든다 !
“ 1992년 뉴욕, FUBU는 호기심 많은 청년에 의해 탄생했다. 그들의 모자는 젊은이들 사이에서 급속도로 퍼져나갔다. “내가 입고 싶은 옷은 내가 만든다. 급기야…(생략(省略))
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting
3) Positioning
4) promotion
다. 그에겐 더 새롭고 멋진 것이 필요했다. 그것은 본능적인 움직임이었다. 데이먼드 존은 이것에 만족하지 않고, FUBU를 발전시킬 방법을 고민했다. For Us, By Us!”를 외치며 내가 세상의 중심이라는 주동적인 마인드를 널리 퍼뜨렸다. 존은 창작에 목마른 친구 4명을 모아, 뉴욕 퀸즈 지역에서 모자를 만들어 팔기 처음 했다. FUBU의 창시자 데이먼드 존(Daymond John)은 길거리 文化(culture) 의 부흥기에도 뭔가 부족함을 느꼈다.