[마케팅]신세계 이마트의 중국 마케팅 성공사례 core요약
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작성일 24-04-11 17:42
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[마케팅]신세계 이마트의 중국 마케팅 성공사례 core요약
<신세계 이마트>
1. CHINA MARKET
2. CHANGE
3. COMPANY
4 성공요인
5. COMPETITOR
6.CONSUMER
*TOWSanalysis(분석) : OW --> OS전략(strategy)*STRETEGY
*결론
<신세계 이마트>
1. CHINA MARKET
*왜 상해인가? --> 화동지역, 중국(中國)경제 성장 견인차 최대 소비도시, 개인소득 인구수 반영 중국(中國) 물류, 유통의 허브 역할, 최고의 외국인 투자환경
*유통시장 - 높은 경제 성장, 내수소비시장, 외자기업과 로컬 업체 경쟁 격화
(초기진입 업태인 백화점은 대부분 고전 중, 대형종합수퍼 중심 경쟁)
*소매업 춘추전국시대
(신업태 등장으로 경쟁 심화, 신업태 개발이 관건, 결국 서비스 경쟁력이 중요한 백화점, 가격경쟁력 중심의 할인점과 수퍼, 전자상거래와 직판 포함한 무점포 등 3개 업태가 주력으로 진행 예상)
*유통구조상 문제 - 개…(투비컨티뉴드 )
1) 가족위한 상품개발
2)가족위한 편의성 강화
3)가족위한 공간이라는 이미지 확립
4)유통구조개선 가격경쟁력제고(프라이스,플래이스)
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