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작성일 23-06-08 20:40
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레포트/경영경제
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事例중심으로 살펴본
글로벌 책략과 현지화 책략
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목차
2. 글로벌기업 책략 事例
3. 현지화기업 책략 introduction
4. 현지화기업 책략 事例
1. 글로벌기업 책략 introduction
_SLIDE_3_글로벌책략이란
- 전 세계시장에 대하여 동일한 책략과 제품을 적용하는 것
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文化(culture) 를 판매하는 기업
STARBUCKS
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초기 STARBUCKS
“비싸지만 맛있는 커피”
기존 커피와의 差別화를 통한 상황적 독점
고급 커피 맛 유지
출처 : 밀랜드 M.레레 , 『未來시장을 잡는 독점의 기술(2006)』,
하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』
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후기 STARBUCKS
“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌
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