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작성일 23-08-02 04:35
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[marketing 성공사례(instance)]Pizza Hut의 marketing 전략 analysis과 새로운 marketing 전략 제시
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Pizza Hut의 마케팅 전략(戰略) analysis(분석) 과 새로운 마케팅 전략(戰略) 제시
목차
I. 한국 Pizza Hut의 개요
1. 활동내용
2. 피자헛 이야기
3. 피자헛 연혁
II. 環境analysis(분석)
1. 시장環境
(1) 수요 characteristic(특성)
(2) 소비자 characteristic(특성)
(3) 경쟁자 characteristic(특성)
2. 자사環境
(1) 시장 점유율
(2) 상품구성
(3) 差別화 된 서비스
III. 기존 마케팅 전략(戰略)
1. STP 전략(戰略)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2. Marketing Mix 전략(戰略)
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
IV. 기존 마케팅 전략(戰略) 으로 거둔 피자헛의 성과
1. 최고의 시advantage(장점) 유율과 매출액
2. 독보적인 브랜드 인지도
3. 누구도 따라올 수 없는 맛
V. 새로운 전략(戰略) 수립을 위한 상황 analysis(분석) (SWOTanalysis(분석) )
1. Strengths(강점)
2. Weaknesses(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위기)
VI. 새로운 마케팅 전략(戰略) 제안
1. 패스트 푸드보다 나은 맛과 패밀리 레스토랑의 서비스
2. Take out system 도입
3. 새로운 형태의 差別화 된 매장 오픈 - ‘Pizza Hut Beer’
4. 고객과 함께 하는 이벤트
5. 差別화에 입각한 신제품 출시
6. 고객의 니즈에 맞춘 가격의 다양화 ( 고가격 ( 저가, 중가, 고…(투비컨티뉴드 )
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