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작성일 23-08-06 08:13
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마케팅 戰略(마케팅의 槪念과 마케팅믹스戰略 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝戰略)
1. 마케팅 槪念
마케팅이란 무엇일까? 라고 질문을 받는다면 흔히 판매 혹은 광고라고 생각할지도 모른다. 점포주라면 영업을 잘 하기 위해서 누구나 이런 활동들…(skip)2. 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝 戰略
레포트/경영경제
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다. 그러나 마케팅이란 槪念은 단지 판매나 광고활동보다도 실제로는 훨씬 넓고 광범위한 활동을 나타낸다. 예를 들어 만약 여러분이 조그만 가게를 얻어 피자점이나 제과점 등을 직접 운영하는 創業점포주라고 한다면 `어떤 활동들을 수행할까?` 한번 생각해 보세요? 아마도 점포는 어디에 얻지? 어떤 제품을 만들어야 하지? 가격은 얼마나 책정해야 할까? 광고나 이벤트행사는 어떻게 할까? 주요 고객은 누굴까? 주문 배달서비스는 어떻게 할까? 등등 많은 활동들을 고려할 것이다. 즉 마케팅은 생산자로부터 제품을 생산해서 최종소비자에게 이전시키는데 필요한 모든 활동을 포함한다.
