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작성일 23-11-08 08:12

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광고론


목 차
. environment分析(분석) - 제품 선택 동기

- 자사 分析(분석) ① 모델 分析(분석) (김연아 效果)
② 제품 分析(분석)
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF

- 경쟁사 分析(분석) ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어

-하우젠 브랜드 론칭 당시 environment分析(분석)

- SWOT 分析(분석)


Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승效果)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)

Ⅲ. IMC전략(戰略) - ① ATL 전략(戰略) ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략(戰略) ( online: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)

Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
Ⅰ. environment…(skip)

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레포트/경영경제

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