[국제marketing 믹스전략] 표준화전략과 적응화전략 및 marketing 믹스전략
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작성일 22-12-31 17:18
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1. 표준화책략과 適應(적응)화책략
다국적기업의 마케팅책략을 둘러싼 논쟁 중의 하나는 본국의 마케팅활동을 거의 수정 없이 해외시장에 연장하는 표준화책략과 상당한 비용을 들여 현지시장에 適應(적응)을 도모하는 適應(적응)화책략의 선택에 관한 것이다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다.
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[국제마케팅믹스책략] 표준화책략과 適應(적응)화책략 및 마케팅믹스책략
목차
국제마케팅 믹스책략
Ⅰ. 표준화책략과 適應(적응)화책략
1. 제품, 촉진 표준화책략
2. 제품표준화, 촉진適應(적응)화책략
3. 제품適應(적응)화, 촉진표준화책략
4. 제품, 촉진適應(적응)화책략
5. 신제품개발책략
Ⅱ. 마케팅믹스책략
1. 제품책략
1) 제품 표준화 책략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품差別(차별) 화
2) 상표책략
3) 포장책략
2. 가격책략
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로책략
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진책략
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제마케팅 믹스책략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 ...
[국제마케팅믹스책략] 표준화책략과 適應(적응)화책략 및 마케팅믹스책략
목차
국제마케팅 믹스책략
Ⅰ. 표준화책략과 適應(적응)화책략
1. 제품, 촉진 표준화책략
2. 제품표준화, 촉진適應(적응)화책략
3. 제품適應(적응)화, 촉진표준화책략
4. 제품, 촉진適應(적응)화책략
5. 신제품개발책략
Ⅱ. 마케팅믹스책략
1. 제품책략
1) 제품 표준화 책략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품差別(차별) 화
2) 상표책략
3) 포장책략
2. 가격책략
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로책략
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진책략
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제마케팅 믹스책략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 環境이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스책략 수립 시 상이한 시장 環境을 반드시 고려해야 한다. 이런 관점에서 국제마케팅믹스책략에는 각국의 고유한 characteristic(특성)을 고려하여 국가별로 마케팅책략을 수립하는 適應(적응)화책략과 각국 소비자의 보편성에 기초하여 동일한 마케팅책략을 수립하는 표준화책략이 있다 이 資料에서는 먼저 표준화와 適應(적응)화책략에 대해 살펴본 다음, 마케팅믹스 요소별 책략에 대해 알아보았다. 표준화책략의 advantage으로는 규모의 경제로 인한 비용절감, 고객과의 일관성 유지, 계획과 통제의 improvement, 뛰어난 마케팅 아이디어의 세계적 활용 등으…(To be continued )
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설명
[국제marketing 믹스전략] 표준화전략과 적응화전략 및 marketing 믹스전략
순서
다.
