[경제경영] 삼성 래미안 20030615 / 목 차Ⅰ. 글열기Ⅱ. 래미안의 의 미Ⅲ. Bran
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작성일 23-02-27 10:55
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그리고 주택문화의 최선두에 아파트가 있다. 2000년 건설교통부와 대한주택공사가 국토연구원에 의뢰해 실시한 ‘주거實態조사’결과 집주인이 자기집에서 살고 있는 자가주택에서 아파트가 차지하는 비중은 43%로 단독·연립·다세대주택등 다른 주택보다 월등히 높은 것으로 조사되었다. 삼성중공업, 대우자동차판매, 포스코건설등은 원래 자신의 주력시장은 아니지만 브랜드 인지도와 풍부한 자금력, 탄탄한 기술력을 바탕으로 주택시장에 뛰어들고 있다. 아파트의 비율은 이미 단독주택을 앞섰다. 이러한 치열한 시장에서 국가고객만족...
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다. 이러한 우리의 기본적 욕구인 주거문제를 해결해 주는 것이 바로 주택이다.
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목 차Ⅰ. 글열기Ⅱ. 래미안의 의미Ⅲ. Brand HistoryⅣ. 래미안의 철학 VisionⅤ. 래미안의 등장배경Ⅵ. 래미안의 Brand imageⅦ. STP전략(戰略) Ⅷ. 4P MIXⅨ. 광고전략(戰略) Ⅹ. Key Success Factor . 서지사항Ⅰ. 글열기 서민주거 안정을 비롯한 부동산안정이 최대의 화두로 떠오른 요즈음이다. 전통적인 건설사인 현대건설을 비롯하여 삼성물산 건설부문(삼성건설), LG건설, SK건설, 대우건설, 롯데건설, 금호건설등은 오래전부터 아파트를 지어왔으며 근래에는 원래사업영역은 아니지만 주택시장의 큰 잠재력을 믿고 주택시장에 뛰어든 회사들이 많이 있다. 이렇듯 많은 회사들이 주택시장, 특히 아파트건설시장에 뛰어들다 보니 그 경쟁도 날로 심화되고 있다. 인간의 기본적 욕구중의 하나인 의·식·주의 한부분을 차지하는 주택에 대한 우리의 관심은 어쩌면 먹고자하는 기본적 욕구만큼이나 당연한 것으로 여겨진다.1) 아파트 비중이 우리의 보편적인 주거문화로 자리잡으면서 각 건설회사들의 주택시장진출은 지속적으로 증가해왔다. 각 회사들은 나름대로의 고유회사명과는 다른 브랜드를 만들어내고 또한 품질면에서도 최선을 점점 더 고객을 위한, 수요자중심의 아파트 건설을 위해 바쁘게 뛰어다니고 있다.
