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작성일 23-07-15 22:13
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레포트/경영경제
광고와 기타 판매촉진들 (IMC)
광고경영론
CONTENTS
IMC의 등장 배경
판촉의 efficacy와 유형
판촉의 사용 목적
광고와 판매 촉진
IMC의 정이
IMC의 efficacy
IMC의 성공事例(사례)
광고경영론
IMC의 등장 배경
광고경영론
IMC
Marketing Approach의 alteration(변화)
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
모든 메시지를 내부적으로 통합하는 소비자
명확(Clear)/일관성(Consistent)/
이해하기(Comprehensive)
Communication Media의 다양화
Marketer의 입장 alteration(변화)
일방향적 매체environment
→ 쌍방향적 매체environment
4P 간의 통합&조절 당위성
유통력 강화에 따른 가격파괴 marketing 의
대안으로서 IMC 당위성
IMC의 정이 -1
광고경영론
IMC = Integrated Marketing Communication
미국 광고업협회
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의
전술적 역할…(省略)
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