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노스페이스 分析(아웃도어 열풍과 경쟁상황,기업소개,IMC전략(strategy),시사점)

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작성일 23-07-30 14:57

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목 차
아웃도어 열풍
경쟁상황 및 기업 introduce
IMC수행
결점 및 해결方案
_SLIDE_3_
아웃도어 열풍
`여가 문화의 變化(변화)`
1980~2000년 : 경제력과 여가시간의 여유가 부족
→ 인도어(Indoor) 활동
2000~현재 : 경제력 향상과 여가시간 증가
(주5일제, 국립공원무료 개방, 베이비부머들의 은퇴)
→ 아웃도어(Outdoor) 활동
_SLIDE_4_
기업 introduce
시골 해안가 등산용품점에서 스타트된 글로벌 브랜드
1966년, 미국 샌프란시스코의 북쪽 해안가에 있는 작은 등산용품점으로 스타트.
1990년대 본격 아웃도어 시장확대
현재 국내 아웃도어 매출 1위
THE NORTH FACE 는 산의 가장 춥고 혹독한 ‘북면’을 따서 이름 붙여짐
_SLIDE_5_
아웃도어 시장에서의 위치
_SLIDE_6_
포지셔닝맵 & 인지도
_SLIDE_7_
THE NORTH FACE의 IMC 수행
_SLIDE_8_
문화 마케팅
_SLIDE_9_
기업 PR 스포츠 마케팅
2013년
청송아이스클라이밍
월…(생략(省略))

설명

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