광고소구,이성소구,감성소구,이성소구事例(사례),감성소구事例(사례),광고소구의분류
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작성일 23-08-04 14:17
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REPORT
촉진에 사용될 수 있는 다양한 소구방법과 메시지 efficacy에 대해 사례(instance)를 적용하여 說明(설명) 하시오.
목차
1. 광고소구의 정이1
2. 광고소구의 분류
1) 이성소구-1
2) 감성소구-1
3. 이성소구의 사례(instance)
1) 양면적 광고-2
2) 비교광고-3
3) 상품속성-6
4) 소비자 혜택 7
4. 감성소구의 사례(instance)
1) 유머소구-8
2) 공포소구-10
3) 성적소구-13
4) 애정소구-15
5. 시사점-18
6. 출처-18
1.광고소구란
`언론`광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법. 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.
2.광고소구의 분류
1) 이성소구
사람의 감정이 아닌 논리적 說明(설명) 을 중심으로 이성에 호소하는 광고로 주로 고액 내구 소비재나 부동산광고에 자주 사용된다된다.
`종류`
① 상품속성
② 경쟁우위
③ 가격&소비자 절약
④ 신규성
⑤ 근원적 수요
⑥ 소비자 혜택
2) 감성소구…(skip)
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레포트/경영경제
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다. 즉, 객관적 가치. 경제적 가치를 이익에 호소하는 방법이다. 소비자의 자기 흥미도에 호소하는 것을 말하는 데, 기능적인 이익을 제공하는 제품의 광고에 주로 사용된다된다.
