[경영학] 국제 마케팅
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작성일 23-09-03 11:46
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그러나 자동차는 상품 자체가 소비자가 높은 관심을 표명하는 소위 고관여 상품인 데다가 현대의 경우는 진출 초기부터 현지의 매스컴이 상당히 관심 있게 보도하였고 게다가 현대자동차의 광고예산도 지금까지 우리나라 기업으로는 생각할 수 없는 규모인 연간 4천만달러 수준(대리점 지출분포함)이었다. 우리나라가 1970년대 초 이후 본격적인 수출을 전개해 왔으나 지금까지의 수출은 주로 외국 바이어가 제시하는 브랜드를 사용했거나 또는 우리나라 브랜드를 사용했다고 하더라도 그 인지도가 매우 낮아서 실질적으로는 브랜드 없이 수출하는 것이나 다름 없었다. 따라서 액셀의 브랜드 인지도는 미국시장 진출 첫해부터 상당히 높은 수준이…(drop)
Ⅰ. 각국 시장의 다른 점과 같은 점
(1) 정치적 및 법적 여건
(2) 文化(문화)적 여건
(3) 경제적 여건
2. 세계시장 동질화 가설
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레포트/경영경제
다. 미국시장 진출은 우리나라 기업의 국제화 과정에서 새로운 이정표를 세운 일이었다.
설명
국제 marketing
현대 자동차는 1986년 초에 미국시장에 진출하여 한 해 후에 엑셀을 28만대를 판매하는 신기록을 수립하였다.
