인터넷 광고의 이해와 marketing 활용方案 연구
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작성일 23-09-07 20:55
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이와 같이 누리망 이 마케팅 도구로써의 다양한 이점이 부각되면서 점차 국내기업들의 누리망 을 활용한 마케팅 활동이 점점 증가하고 있따 비록 누리망 광고의 효능를 측정(測定) 하고 그 도달률에 대해 신뢰할만한 자료(data)도 없으며 청중의 폭이 좁고 웹 광고의 효능를 쉽게 가늠할 수 없다는 부정적인 견해에도 불구하고 기
업들은 남들에 비해 뒤떨어질 수 있다는 사실에 불안감을 느끼는 것으로 보인다.인터넷광고의이해와마케팅활용방안연구 , 인터넷 광고의 이해와 마케팅 활용방안 연구경영경제레포트 ,
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Hoffman(1996)등은 누리망 을 마케팅의 수단으로 활용할 때 기업의 경우 각종 비용을 절감할 수 있고 표적광고가 가능하며 소비자에 대한 관계마케팅이 용이해지는 등의 다양한 이점이 있다고 하였다.
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 누리망 의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 정보를 획득함으로써 의사결정에 도움을 얻을 수 있으며 online 상태에서 직접주문이 가능하므로 제품구매가 편리하다.
이제 누리망 은 기업의 통합적 마케팅 믹스(integrated marketing mix)를 위한 새로운 도구로서 인식되고 있으며 기존 마케팅 믹스의 취약부분을 보완 및 강화하는 인터랙티브(interactive)매체로 포지셔닝(positioning) 하고 있다…(To be continued )
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