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작성일 24-05-03 18:42

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촉진관리

목차

촉진관리

I. 촉진믹스의 본질
1. 의의
2. 촉진믹스의 구성요소
3. 촉진믹스 결정요인

II. 촉진관리과정

III. 판매촉진

IV. 인적 판매

V. PR

VI. 광고

VII. 홍보

VIII. 책략의 실행 및 통제
1. 책략의 실행
2. 책략의 통제

출처
촉진관리

I. 촉진믹스의 본질

(1) 의의

marketing 커뮤니케이션 또는 촉진믹스란 기업의 효율적인 제품관리를 위하여 目標(목표)시장의 소비자들과 의사소통하는 활동을 의미한다.
촉진활동의 目標(목표)
- 제품에 대한 정보제공
- 소비자의 수요자극
- 제품discrimination화 및 판매의 안정화

(2) 촉진믹스의 구성요소

촉진수단은 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등 4가지 요소로 구분할 수 있다아

(3) 촉진믹스 결정요인

제품 ․ 시장유형 -대상제품이 소비재인 경우 광고 판촉활동이 인적 판매 및

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설명
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