BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략
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작성일 23-01-18 00:35
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BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략
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Brief Contents
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析(분석)
Z3 Roadster 출시 2단계
4P strategy 및 Brand Image Marketing
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析(분석)
Z3 Roadster 출시 2단계
Loyalty
Quality
Credibility
Stylish
Excitement
Brand awareness
High price
Design &service
Product reliability
Value
Personality
History
performance
emotions
BMW Business strategy
? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치
? repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)
으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적
brand Loyalty 구축
4P strategy 및 B.I.M
- Z3 SWOT 分析(분석)
Z3의 의의
? strategy적 지역 생산으로 글로벌 기업 이미지 제고
? 제조지 변경 후 Benefit
1. 독일의 높은 원가를 벗어남
2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회
3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인…(To be continued )
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