[마케팅] 코카콜라의 마케팅과 국내 진출 현지화책략
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작성일 23-04-20 09:33
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5. SWOTanalysis(분석)
다. 즉 20군데의 고객 점포를 돌아다녀야 할 경우 어떤 순서로 움직이는 것이 가장 효율적인지, 그 우선순위가 Roadshow를 통해 정해지는 것이다.戰略적 배송은 Roadshow 시스템의 데이터베이스(물류정보, 고객정보, 도로정보 등)와 기간시스템인 Basis(영업물류시스템)를 통해서 가능하다. 코카콜라 제품을 판매하는 전국의 작은 가게에서부터 음식점, 슈퍼마켓, 편의점, 할인점 등의 위치정보가 그래픽 및 디지털화 되어 하나의 시스템으로 만들어진 것이다.
트럭은 이렇게 만들어진 루트를 따라 각 고객점포에 물건을 보다 효율적으로 전달하고 있다 다시 말해 한 대의 트럭이 돌아다녀야할 고객점포가 20군데라고 하면 어떤 순서로, 어떻게 움직이는 것이 가장 빠르고 효율적인 배송방법인지가 시스템에 의해 만들어지고 이에 따라 트럭은 고객들을 돌아다니게 된다된다. 트럭이 강남에 있는 고객점포를 제일 먼저 간 다음 역삼, 선릉 순서로 들르는 것이 좋은지 아니면 역삼에 있는 고객 점포를 먼저 방문한 후 강남, 선릉 순서로 움직이는 것이 보다 효율적인지 하는 것이 그날그날 Roadshow를 통해 정해지는 것이다. 4. 경쟁사analysis(분석)
코카콜라의 마케팅과 국내 진출 현지화전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.cocacola.co.kr www.lgcck.com www.cocacolalight.co.kr www.fanta.co.kr www.qoo.co.kr www.spriteblue.co.kr www.nestea.co.kr 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006.03.22 마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003.09.20
9. 한국시장 현지화戰略
10. 결론
7. 4Panalysis(분석)
www.fanta.co.kr
코카콜라의 마케팅과 국내 진출 현지화책략에 대한 A+ 레포트
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1. 기업introduce
국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 다국적기업
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21 세기(世紀) 북스, 2003.09.20
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
순서
[참고자료]
설명
3. 경쟁 環境 analysis(분석)
www.lgcck.com
프리셀러들이 Basis에 입력한 주문 정보와 Roadshow를 바탕으로 최적의 배송계획이 수립되는 것이다.
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006.03.22
8. marketing 戰略
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[마케팅] 코카콜라의 마케팅과 국내 진출 현지화책략
www.cocacolalight.co.kr
레포트 > 사회과학계열
6. STPanalysis(분석)
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2. 시장 環境 analysis(분석)
Roadshow는 전국 15만 여 개에 이르는 한국 코카콜라 보틀링 고객들의 위치 및 전국의 도로 정보를 코카콜라 트럭의 속도와 크기를 고려하여 전자지도 위에 구축한 시스템이다.
