리바이스 Levis STP分析(분석)및 전략(戰略) 제안
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작성일 23-06-28 04:51
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1936년에는 바지 오른쪽 뒷주머니에 …(省略)
1. Segmentation
1) 리바이스 501
2) 엔지니어드 진
3) 위민스 501(Women`s 501)
설명
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LEVI`S marketing STP책략
리바이스 introduction
1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 `리바이 스트라우스 & 컴퍼니`를 설립하고 의류도매업을 처음 했다. 1890년에 진바지에 `501`이라는 일련의 제품 분류 번호를 사용하기 처음 하여 하나의 브랜드로 발전시켰다.`는 글과 함께 두 마리의 말이 그려져 있는 가죽 패치를 주머니에 달기 처음 했다.
1915년에 샌프란시스코에서 개최된 `파나마 태평양 국제 박람회`에서 `웨이스트 오버롤즈`로 최고상을 수상했다. 1928년에 `리바이스(Levi`s)` 상표를 정식으로 등록했다. 1886년에는 `찢어지면 새 것으로 교환해 준다. 1934년에 여성용 청바지 `레이디 리바이스`를 처음으로 출시했다. 1872년에 재단사인 `제이콥 데이비스(Jacob Davis)`가 주머니 부분을 강화하기 위해서 리벳(rivet)을 박기 처음 했고 1873년에 특허를 획득했다.
