프로스펙스 광고戰略분석과 프로스펙스w marketing 戰略분석및 marketing 성과분석
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작성일 23-07-30 00:12
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프로스펙스 광고마케팅 성공 事例(사례)
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CONTENTS
1. 프로스펙스의 역사(歷史)와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락
2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다3. 07~10년, 1차 광고시기
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)TV CF (ATL)
지면광고 (ATL)
찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
제휴 마케팅 (BTL)
1차 광고 이후 성과
2xxx년, 새로운 전환점.
4. 프로스펙스 2차 마케팅
ATL(TV광고)-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
BTL
- 가격 프로모션
패키지 프로모션
프로스 펙스 2차 마케팅 성과
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1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 adolescent(청소년) 사이에 폭발적인 인기
1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장
미국 내 6대 스포츠화로 선정
세계적 스포츠지Runner…(투비컨티뉴드 )
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