[마케팅 조사론] 實驗(실험)설계의 종류
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작성일 23-09-16 04:32
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實驗(실험)설계의 종류에 대한 글이며,통제집단 사전사후측정(測定) 實驗(실험)설계
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[마케팅조사론]實驗(실험)설계의종류
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다.
1. 사전實驗설계(Pre-experimental design)
※ 특 징
① 實驗변수 조작의 어려움
② 實驗적 통제가 거의 불가능
■ 인과관계를 규명하는데 부적절
■ 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여
■ 탐색 조사의 성격
(1) 단일집단 사후측정(measurement) 설계
☞ 實驗집단을 實驗변수에 노출시키고 한 번 측정(measurement)한 것
※ 특징
• 實驗변수의 조작이나 집단의 무작위화가 이뤄지지 않음
• 實驗자가 임의로 實驗대상을 선정
예) 선거 기간 중 임의로 조사 대상자를 선정하여 후보자 TV 연설을 시청하게 한 후, 투표의사에 變化가 있는지를 조사한다.
X : 후보자 TV 연설을 시청
O1 : 투표의사
한계
■ 사전 측정(measurement)이 이루어지지 않음
⇒ 순수한 效果(효과)를 측정(measurement)할 수 없음
■외생변수를 통제하지 못함
∴ 내적·외적 타당성 모두가 결여
(2) 단일집단 사전사후측정(measurement) 설계
實驗변수가 가해지기 전에 측정(measurement)하고, 實驗변수가 가해지고 난 뒤에 다시 결과 변수의 수준을 측정(measurement).
두 결과의 차이로 實驗변수 效果(효과)를 측정(measurement)
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