베스킨라빈스 마케팅戰略분석및 새로운 마케팅戰略도출
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작성일 24-01-20 09:01
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레포트/경영경제
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베스킨라빈스
Ⅰ. 베스킨라빈스 기업紹介(소개)및 선정배경
1. 베스킨라빈스 기업紹介(소개)1) 배스킨라빈스
전국 978개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시長點유율을 가지고 시장을 선도한다. 또한 브랜드 선호도와 주 이용률은 각각 85%, 92%로 누구나 알고, 먹어보고, 가본 적이 있는 브랜드로 평가된다최근 요거트 아이스크림 전문점과 독특한 빙수 제품들이 개발 되면서 순수 아이스크림의 경쟁 요소로 떠올랐으나, 여전히 비 양산 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다아 한편, 지난 2001년 국내 최초의 아이스크림 카페인 `Cafe31`을 론칭하면서 기존의 아이스크림 판매에 그치지 않고 아이스크림 퐁듀, 아이스크림 슈, 아이스크림 음료 등 시장의 變化(변화)에 대처하고 있다아
2) 배스킨라빈스의 discrimination화된 marketing
배…(drop)2. 기업선정배경
다. 2xxx년 이데일리EFN `2xxx 프랜차이즈 브랜드인지도 조사`에 따르면, 소비자 최초 상기도는 45.0%로 피자헛(33.0%), 파리바게트(32.1%), 스타벅스(32.0%), 아웃백(29.8%)을 제치고 1위를 한만큼 브랜드 인지도 NO.1을 나타내고 있기도 하다.
