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작성일 22-11-12 13:32
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이 마케팅 environment 중요한 이유는 대규모 기업이 출현하게 됨으로써 이러한 대규모 기업의 활동이 인간생활에 미치는 影響력이 증대하고, 결과적으로 사람들이 비판이 기업 자체가 그러한 사회적 影響력을 자각하고 배려할 수 밖에 없는 입장이 조성되었기 때문에 기업의 사회적 책임의 비중이 커졌다. 마케팅에 있어서 사회적, 文化(문화)적 environment은 기업이 기업활동 즉, 생산, 관리, 유통, 판매 등을 하는 지역의 사회적 혹은 文化(문화)적 characteristic(특성)에 기인하는 environment이다.
ㄴ. 사회적, 文化(문화)적 environment의 example(사례)
1) 사회적 environment
○1 실버산업
* 실버산업은 노년층을 대상으로 한 상품•서비스를 제조•판매하거나 제…(省略)
레포트/경영경제
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다.설명
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marketing 에 대하여 조사하였습니다.마케팅 , 마케팅경영경제레포트 ,
Ⅰ. 마케팅 environment의 의의
마케팅 environment이란 기업의 마케팅 활동을 수용하는데 있어서 이에 影響을 미치는 것들을 말한다. 최근 불교 국가에서 불상을 비키니 수영복에 프린트해서 판매하다 태국政府의 강한 반발을 사는 사건이 발생 했는데 이는 특정 상품에 대해 특정 文化(문화)를 가진 지역에서 받아들이지 못하는 전형적인 예라고 할 수 있다 이와 같이 기업은 기업활동에 있어서 해당지역-국가, 특정인종에 의한 지역, 혹은 특정 정치적 입장이나 종교적입장을 가진 지역 등-의 文化(문화)와 사회적 characteristic(특성)을 반드시 이해하고 이를 戰略적으로 반영해야 한다. 또한 기업경쟁의 격화에 따라 environment조건이 복잡해 졌으며 아울러 environment조건이 급변하는 추세가 빚어지면서 의사결정을 위한 environment예측과 adaptation(적응) 이 매우 곤란해 졌기 때문일것이다 마지막으로 현대적 기업이 기업전체로서의 시스템을 형성하는 점에 있다 그래야 變化하는 environment에 대해 기업전체에서 시스템 적으로 adaptation(적응) 해 나갈 수 있기 때문일것이다
Ⅱ. 마케팅 environment의 내용과 example(사례)
1. 사회적, 文化(문화)적 environment
ㄱ. 사회적, 文化(문화)적 environment이란 기업이 하나의 사회구성체로서 속해있는 일국의 국민 경제적인 영역에서의 일체의 사회적, 文化(문화)적 environment-인구분포, 세대수와 규모, 인구증가율, 성별, 연령별 구성, 文化(문화), 생활수준, 가치관, 사상 등-을 가리킨다.
마케팅에 대하여 조사하였습니다.
