[제품수용Task 품수명주기]소비자의혁신수용과정및제품수명주기의정의 과특성,마케팅전술
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작성일 24-05-23 23:54
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오늘날 많은 신제품 marketing 관리자들은 초기 수용층에 속하는 소비자들을 표적으로 삼는 조기수용자theory (early-adopter theory)으로 위의 두 가지 결함을 극복하고 있다 조기수용자theory 은 다음과 같은 property(특성)을 기초로 하고 있다
· 표적시장 내의 수요자들은 신…(투비컨티뉴드 )
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다.
과거에는 신제품 출시에 모든 사람이 잠재구매자라는 가정 하에서 대량유통과 대량광고를 하는 대량시장접근법(mass-user target marketing)이 등장하였으나, 같은 다량사용자라고 하더라도 그들의 신제품(상표)에 대한 관심도는 서로 다르기 때문에 문제 요인이 해결되지 않았다.
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제품수용과 제품수명주기
I. 소비자의 혁신수용 과정
기업혁신의 산물인 신제품은 소비자혁신수용 과정1)을 통하여 시장에 확산 보급된다된다. 즉, 신제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것이다. marketing 관리자는 소비자의 혁신수용 과정을 이해함으로써 초기단계에 효과(效果)적인 시장침투책략을 수립할 수 있다 소비자수용 과정은 시간이 지나면서 소비자상표충성 과정(consumer-loyalty process)으로 이어진다.
