라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶
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작성일 23-07-16 03:18
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이렇게 소비자 행동에 대해 보다 유용한 설명(說明)원리를 필요로 하는 요청에 의하여 부각되는 것이 라이프스타일의 연구이다. 기업활동은 불특정 다수의 대중시장을 목표(goal)로 해야 하며, 표적이 된 특정타입의 소비자 고객층의 특유한 욕구 및 기대에 합치하는 책략을 전개해야 한다는 것이 그 취지이다.레포트/경영경제
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I. 라이프스타일에 대하여
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명(說明) 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명(說明)하기에 불충분해졌다. 종래에는 주로 인구통계적 요인이나 사회경제적 요인 등이 소비자 유형분류의 기준으로서 사용되어 왔지만 이것들은 더 이상의 효율를 얻지 못함에 따라 보다 유효한 시장세분화기법으로 라이프스타일의 변수에 의한 세분화가 기대를 모으고 있다
셋째, 기업environment(환경) 의 change(변화)를 탐색, 예측하려는 시도는 객관적인 경제지표 및 사회지표의 …(To be continued )
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다.
둘째, marketing 분야에서는 시장세분화의 견해가 완전히 정착되고 있다는 점이다.
