마케팅과광고(광고전략(戰略) 의수립)
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작성일 24-01-10 07:56
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즉 marketing 관리자는 marketing 環境에 대한 정보를 수집하기 위해 marketing 일상정보와 marketing 을 조사하는 방법에 대해 훈련을 받는다.
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마케팅과광고(광고전략(戰略) 의수립)
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레포트/경영경제
marketing 과 광고
(1) marketing 環境analysis
기업의 marketing 環境은 marketing 을 관리하는 사람의 능력에 influence을 미치는 環境을 뜻하며 marketing 의 외부에서 influence을 미치는 사람과 또 influence을 끼치는 여러 가지 요인들로 구성된다 marketing 環境은 동시에 기회가 되기도 하고 위협이 되기도 하기 때문에 기업들이 성공하기 위해서는 alteration(변화) 하는 環境을 지속적으로 주시하고 적응하여야 한다. marketing 관리자는 항상 고객과 경쟁자들의 環境을 파악하는 데 많은 시간을 보낸다.
marketing 環境은 미시環境과 거시環境으로 구성된다 미시環境(micro environment)이란 고객에게 제품과 서비스를 서비스하는 능력에 influence을 미치는 influence요인이다. 이는 기업과 아주 밀접한 관계가 있는 것으로 기업의 여타 부문, 원료 공급업자, marketing 경로기업, 고객시장, 경쟁자 및 공중 등으로 구성된다 거시環境(macro environment)이란 좀더 광범위한 사회적 influence요인이다. 이는 기업의 미시環境의 요인들에 influence을 미치는 것으로, 인구통계적 · 경제적 · 자연적 · 기술…(생략(省略))
다.
