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작성일 22-10-29 07:00
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우리는 이 연구資料를 선행資料로 활용하여 살펴보았다. 우리는 광고를 할 A제품에 대한 제품 이미지는 같고, 광고 매체 속에서 메시지 속성은 단면적 메시지와, 제품에 대한 부정적인 속성을 보여주는 양면적 메시지로 정하여 이들 사이에 어떠한 影響을 미치며 어떠한 결과를 가져오는지에 대해 연구하기로 하였다. 과연 다양한 광고 속에서 범람하고 있는 다양한 속성들의 메시지가 과연 소비자들에게 어떠한 경우에 주의를 끌며 效果를 얻는지에 대한 의문점을 가지고 주제를 정한 것이다. 특히 marketing 활동 중 광고는 소비자에게 제품의 대한 정보를 제공하고 제품에 대한 인지도를 높이며, 기업 이미지까지 전달하고 있다 이러한 광고의 활동은 marketing 의 활동의 수단이 아닌 기업에 있어서 중요한 역할을 하고 있다 그러므로 광고 속에서 소비자에게 노출되는 다양한 메시지들의 중요성도 높아지고 있다 우리는 이러한 메시지들 속성들 사이에서 연구주제에 대해 논의 끝에 지면 광고 매체 속에서 메시지 속성에 따른 수용자에 reaction response에 대한 궁금증을 가지게 되었고 이에 관해 연구하기로 하였다.
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미디어 조사 방법론
(양면적 메시지가 수용자에게 미치는 影響) 연구
목차))
서론(주제)
연구주제
가설
연구방법
연구설계
연구대상 및 연구절차
독립변인 조작(실험재료)
변인측정(測定) (설문)
분석
연구참가자 속성 보고(성별, 연령, 관심도)
가설테스트결과
結論
조원들과의 논의
結論
reference
서론(주제)
- 연구 들어가기 전.
복잡한 사회 속에서 메시지의 속성이 수용자에게 미치는 影響은 광범위 하다. 과연 양면적 메시지가 각각 수용자에게 어떠한 reaction response이 미칠 것인가
- 선행 연구
기존에 연구 資料 중에 ‘일면적 광고와 양면적 광고의 效果에 관한 연구(홍익대학교 광고홍보학부)’가 진행되어있었다. 이 연구資料에서는 귀인이론(理論)에 대한 언급이 있었다. 귀인이론(理論)이란 개인이 사건이나 결과에 대한 원인(原因)을 부여하는 과정을 설명(說明)하는 이론(理論)으로 메시지 측면성에 …(省略)
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