개별마케팅 시대의 일대일 광고
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작성일 23-11-22 12:52
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시장의 변화에 대응해 나가는 과정을 마케팅이라 칭하며, 점점 개별마케팅 시대가 되가는 이유를 제시하며
작성한 글입니다. 이미 우리의 소비자들은 대량 생산과 대량 소비의 시대가 제시해오던 획일적인 소비생활에서 벗어나 개성 표출적인 소비생활을 추구하고 있다아 한때 모두와 동일시되기 위한 `We` 제품이 구매의 중심에 섰었지만, 이제는 자기만의 만족을 위한 `Me` 제품이 구매의 중심에 서 있다아
`Me` 제품의 核心(핵심)은 이제까지 사적인 것이라 해서 하찮게 생각되던 개인적인 라이프스타일, 즉 성(Sex), 결혼, 출산, 질병, environment, 종교, 직장, 文化(culture) , 지역, 세대, 가정 등 여러 가지 요인들에게서 추출…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
시장의 변화에 대응해 나가는 과정을 마케팅이라 칭하며, 점점 개별마케팅 시대가 되가는 이유를 제시하며작성한 글입니다.
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`90년대에 들어서면서 소비자들에게 나타난 가장 중요한 變化는 `개인화` 경향이다.
그렇다.
다.
이 `유연한 개인주의`라는 관념은 이기주의와는 다른 것으로, 기존의 구세대들이 전통과 사회의 규율을 따르고 정형화된 life(인생) 경로를 중시하는 데 반해, 신세대를 중심으로 나타나는 `유연한 개인주의`는 자족적인 주관적 기준 아래 자신의 삶을 스스로 연출하고 표현하는 경향을 보이는 것을 말한다. 다시 말해 이 `유연한 개인주의`를 추구하는 생활은 개성 표출적인 생활 태도라는 것이다. 신한종합연구소에서 발간한 「트렌드 21」에서는 이러한 變化를 `유연한 개인주의`라고 표현했다.
