마케팅 촉진믹스 성공사례(instance)
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작성일 23-12-10 11:53
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마케팅 믹스 판매촉진 성공사례(instance)로서 제일제당의 게토레이와 코레코사의 배추머리 인형에 대한 사례(instance)를 간략히 들었습니다. 이처럼 새롭게 설정된 게토레이의 브랜드 컨셉트는 `달지 않고 흡수가 빨라 갈증을 신속히 없애 주는 갈증해소 음료`이었다. Task 작성하는데 많은 활용이 되시리라 생각되며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 컨셉트를 직접적 문자로 전달하는 이성적 표현방법, 제품의 과학적 배경을 나타내는 흡수되는 장면의 표현(thermographics), 이를 뒷받침하는 program-support-solution의 전개, 포카리스웨트와 差別화를 도모하기 위한 Green Color 캠페인 등 광고의 모든 표현방법은 브랜드 컨셉트를 가장 effect적으로 전달하는 데 맞추어졌으며, 광고매체의 운영도 브랜드 컨셉트와 활동적인 도시남성 타깃에 맞게 여름철에 철저하게 집중하였으며 인쇄매체의 비…(투비컨티뉴드 )
다. 콜라, 사이다 등의 기존 청량음료와 비교하여 게토레이의 경쟁적 우위점은 달지 않다는 점이었고, 물과 비교해 보면 흡수가 빠르다는 점이었다.
상기의 브랜드 컨셉트하(下)에 광고, 판촉책략도 집행되었다. 포카리스웨트를 제 1의 경쟁상대로 보던 시각을 확대하여 물과 기존 청량음료 제품들을 경쟁자로 보는 선발(先發)의 책략을 택하였다. , 마케팅 촉진믹스 성공사례경영경제레포트 ,
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마케팅 촉진믹스 성공사례(instance)
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시 4년째를 맞은 게토레이는 그 동안 불명확하던 브랜드 컨셉트를 재정립하였다.
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마케팅 믹스 판매촉진 성공사례로서 제일제당의 게토레이와 코레코사의 배추머리 인형에 대한 사례를 간략히 들었습니다. 이러한 두 가지 포인트에 대해 고객의 욕구가 있다는 사실이 확인되었다. 과제 작성하는데 많은 활용이 되시리라 생각되며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다.
