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작성일 23-09-23 18:42
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베이직하우스는 국내 선두의 SPA브랜드로써 2000년에 1호점을 개점하였다. 기존의 Non-Age Brand로써 책략은 실수요자인 10대와 20대에 집중하지 못하는 marketing 방법이고 그 …(skip)
Ⅱ. 도입 및 문제제기
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다. SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로 패션회사가 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 것을 일컫는다. 베이직하우스의 하락세는 제품의 질에 큰 變化(변화)가 없었기 때문에 제품 자체의 문제라기 보다는 marketing 의 문제가 컸다고 볼 수 있다아 marketing 의 문제가되는점 으로는 첫째, POD가 부족했다는 점이다. 이후 캐주얼브랜드의 선두주자로써 1위를 지키며 정점을 찍었으나 2008년 이후로 하락세를 맞았다. 둘째, marketing 의 대상과 방법이 잘못되었다는 것이다. 많은 경쟁사들이 같은 POP를 제공하는 상황에서 POP가 없이는 고객의 끌 수 없기 때문에 改善이 필요하다.
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