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작성일 23-10-07 01:55
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레포트/경영경제
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순서
소비자와 marketing
팝업 스토어 marketing
목 차
팝업 스토어 marketing 이란 ③
선정이유 ④
외국의 instance(사례) ⑧
국내의 instance(사례) ⑨
marketing 효능 ⑪
팝업 스토어의 한계점 ⑭
팝업 스토어 marketing 이란!
“팝업스토어(POP-UP STORE)”의 `팝업`은 우리가 누리망 서핑 중 불쑥불쑥 나타나는 `팝업창`과 그 의미가 같다.
해외에서의 선풍적인 인기…(drop)
1. 임시매장 활용한 신종 marketing 공간
2. 해외서 뜨거운 인기 국내에도 ‘속속’ 등장
3. ‘개성만점’ 差別화된 익스테리어 戰略
4. 저비용 고효율의 差別화된 marketing 효능
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다. 따라서 `팝업스토어`란 웹 페이지의 팝업 창처럼 떴다 사라진다고 해서 붙여진 이름으로 개장 기간이 하루, 이틀에서 길게는 한 두 달 동안 임시 건물이나 스쿨버스 등 다양한 형태로 매장을 선보이는 한시적 매장 운영을 말한다.
짧은 기간 동안 신규 브랜드나 한정판을 전시 또는 판매하고 문을 닫는 매장으로써 소비자가 제품과 브랜드를 오감으로 느끼게 하는 `특별 체험 공간`이 되기도 하며 정식 매장을 열기 전에 티저 marketing 의 수단으로 활용되기도 한다.
2002년 미국 대형할인점 타겟(TARGET)이 신규 매장 부지를 찾지 못하자 단기간 임대한 임시 매장을 연 것이 의외로 인기를 끌자 기업들이 벤치마킹을 하면서 스타트되었다.
