성장기에서의 마케팅 strategy
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작성일 23-10-09 12:11
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성장기에서의 marketing 책략
시장성장기의 시장기회와의 위협1)점유율 확대가 용이함2)성장기에서의 점유율 확대가 성숙기에도 그대로 유지됨3)상대적으로 덜 치열한 가격경쟁4)조기시장진입은 기술적 전문성의 확보유지에 필수적임
성장기에서 시장 선도자의 점유율 유지책략1)시장선도자의 marketing 목표(goal)-기존점유율의 유지2)기존점유율유지 목표(goal)의 실현을 위한 marketing 책략과 구체적 (실행)program
후발기업의 점유율 성장책략1)점유율 성장을 위한 하위목표(goal)와 marketing 조치(program)2)공격적 marketing 책략 유형별 marketing 조치(marketing program)3)시장성장기에 고려되는 marketing 조치의 效果에 대한 실증연구결과
목차
시장성장기의 시장 기회와 위협
-시advantage(장점) 유율의 확대가 상대적으로 용이
-성장기에 확대된 시advantage(장점) 유율과 높은 수익성이성숙기에도 그대로 유지
-가격경쟁이 상대적으로 덜 치열
-성장시장에의 조기진출은 기술력의 확보유지
시장 진출 시 가정하는 이점
(1) 점유율 확대가 용이함
가정상표애호도가 구축되지 않은 조기 수요자층과 제품욕구가 서로…(투비컨티뉴드 )
l. 1)다른 경쟁자들 보다 후발기업의
2)잠재고객들에게 效果적으로 설득하기 위해 충분한 marketing 자원과 능력 구비
3)경쟁제품으로의 전환 방지
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